MARKÍZA VS. JOJ

Príchod českého kapitálu sústredeného okolo Vladimíra Železného rozhýbal stojaté mediálne vody na Slovensku. Dovtedy viac-menej regionálne zoskupenie televízii pod názvom Global si vytýčilo ambiciózny cieľ: s novým názvom, s novým kapitálom, s novými ľuďmi vytvoriť konkurencieschopnú komerčnú televíziu. Ide o jav pochopiteľný a v podstate vítaný. Markíza päť rokov jednoznačne dominovala a jej monopolné postavenie by malo vadiť bez ohľadu na politické sfarbenie vysielania zo Záhorskej Bystrice. 

Novovytvorená televízia JOJ vedená tandemom Železný, Rybníček už dávnejšie predznamenala, že budovanie komerčnej televízie bude etapovité. Prvou etapou bolo získanie licencií, druhou etapou bola zmena Globalu na JOJ. Tretia rozhodujúca etapa má nastať k 1. 1. 2003. Momentálne sa nachádzame tesne po spustení druhej etapy budovania JOJ. Skúsme sa pozrieť trochu podrobnejšie na túto televíziu i na to, ako reaguje jej konkurent.

JOJ sa rozhodla vstúpiť na slovenský mediálny trh razantne: v prvý prime time nasadila voľbu Miss Universe Slovensko, svoje spravodajstvo presne podľa skúsenosti z Novy postavili proti najsledovanejším správam. Markíza sa na takýto "útok" samozrejme pripravila a treba povedať, že sa pripravila poriadne. V inkriminovanú sobotu 2. 3. Markíza ponúkla o ôsmej Horúce strely a potom megahit Matrix. 

Porovnanie tohto večera tak vychádza nerozhodne. Na strane JOJ je nepochybná zvedavosť televízneho diváka a vždy atraktívna súťaž krásy /aj keď na Slovensku je ich viac ako dosť/ Možno predpokladať, že obidva atribúty oslovovali celé vekové spektrum diváckej základne. Na strane Markízy je divácky úspešná komédia a sci-fi megahit. Obidva tituly sú však výraznejšie zamerané na mladšie publikum a to mohla byť nevýhoda.

V stručnej tabuľke ponúkam prehľad relácii v hlavnom vysielacom čase tak ako ich obe televízie ponúknu v tomto týždni:

Prvý pohľad na konkurenčný boj Markízy a JOJ mi vychádza na víťazstvo Markízy. Pravdupovediac bolo by prekvapením keby to tak nebolo. Ide totiž iba o prvú bitku a generáli z JOJ v podstate mapujú terén. Napriek pomerne očakávanému priebehu /Markíza sa neochvejne drží svojej štruktúry: film: pondelok, streda, sobota, JOJ postupne mení regionálny charakter vysielania pomocou starých formátov z Novy/ je čo vytknúť. Možno len na mňa, ale o to výraznejšie, nedobre pôsobila moderátorská dvojica Miss. Chovancov priemerný výkon podtrhávala neistá slovenčina Jany Novákovej. Jej návrat k materčine bol, trúfam si povedať, výraznou chybou. Dramaturgický zámer prepojiť Novu a JOJ nielen vysielaním, ale i moderátorsky nespochybňujem, jeho realizáciu jednoznačne áno. Nemôžem si pomôcť, pri moderovaní dvojice Chovanec - Nováková som mal pocit ako keby som videl /počul/ nie celkom kvalitný dabing. To zvláštne balansovanie medzi českým a slovenským ma však naďalej neopúšťa. Zaradenie formátov typu: Tele tele, Čundrcauntry show, Horoskopičiny, či dokonca Prásk možno brať ako realistické správanie sa majiteľa, ktorý na jedenej strane relácie má, a na druhej strane má priestor, ktorý potrebuje vyplniť. Nepochybujem, že postupne budú pribúdať vlastné pôvodné relácie. Niekto povie, že súčasný pocit, že sledujeme Novu light je dočasný a nevyhnutný. Nechcem sa hádať. Nerozumiem však zaradzovaniu relácii s čisto českými reáliami, najmä v publicistike. Som veľmi zvedavý, či nás Na vlastné oči zavedie do Prešova, alebo Pelhřimova. To druhé by som bral ako riadny "priekak".