TRETÍ ROZMER AKO EVOLÚCIA KÍN

2009 – 3D zlom v zahraničí a u nás

Po prvých (k)rokoch sa 3D začalo pripravovať na väčší nástup. Pomohol mu celkovo vyšší záujem distribútorov i nasadenie filmoch rôznych žánrov (v pláne premiér už začali figurovať nielen animáky, ale aj horory). A v zálohe bola premiéra nového Camerona...

V USA začali zostra – Môj krvavý Valentín 3D ukázal potenciál 3D aj u starších divákov a tí už boli ochotní zaplatiť za vyvražďovačku v treťom rozmere aj extra vstupné. Od tohto momentu rastol počet kín a prakticky každý mesiac prišla nová 3D premiéra – Koralína, Jonas Brothers 3D, Monštrá vs. votrelci, Hore... 3D rozmeru sa riadne chytil Disney, o čom svedčí aj svedomitá (a peňažná príprava) na júnový Príbeh hračiek – uvedenie prvých dvoch dielov v 3D zarobilo pár desiatok miliónov.

3D sa dostáva na Slovensko koncom marca 2009, keď sa v oboch multiplexoch Palace Cinemas objaví jedna 3D sála a počas roka ich nasleduje väčšina CineMax-ov či banskobystrická Europa Cinemas. Niektoré kiná sa mohli „radovať“ až z neskoršieho uvedenia – napríklad trenčiansky CineMax dostal 3D sálu až koncom roka. Na druhej strane, aký lepší film môžete mať ako prvú 3D návštevu?

Finálna skúška 3D prichádza 17. decembra 2009 – z Avatara sa všetci zbláznia a začínajú robiť všetko pre to, aby sa 3D naplno rozmohlo do čoraz väčšieho množstva kín.

3D ako zlatá baňa

Prečo chcú ísť všetci do 3D? Lebo je to v prvom rade veľký biznis. A zároveň je to presne ten element prinášajúci ľudí späť do kina. Pretože aj keď sa bude tlačiť 3D do obývačiek, bude to spočiatku ťažký oriešok a zatiaľ to vyzerá, že je ľahšie presvedčiť ľudí na dodatočnú investíciu dvoch eur (hoci pozor, v New Yorku je to od 26.3 už 5 dolárov). Ponuka začína byť čoraz pestrejšia – animáky sú vždy stávka na istotu, pretože prinesú celé rodiny a druhou zastávkou je pochopiteľne blockbuster s veľkým rozpočtom. Zatiaľ nikto nečaká, že pôjdeme na tínendžerskú komédiu do tretieho rozmeru, lebo ani tretí rozmer ešte zo selanky s Jennifer Aniston či Anne Hethaway neurobí lepší film. Hoci nejeden fanúšik by sa rád pokochal napríklad kamerovým obletom okolo dekoltu Hayden Panettiere aj v 3D...

Prakticky každý film roku 2009 ukázal, že tretí rozmer pomáha a predáva. Avatar to zaklincoval mamutím zárobkom a Alica v krajine zázrakov potvrdila obrovský záujem o 3D aj od iného tvorcu.

Viaceré štúdia sa k 3D prihlásili okamžite a začínajú narýchlo konvertovať filmy. V momente, ako sa ukázalo, že tento proces je realizovateľný a nie príliš drahý (cca 5 miliónov dolárov za film), sa veľký fanúšik 3D (Warner Bros.) podujalo do 3D zmeniť Súboj titanov. Výsledok uvidíme o pár týždňov, i keď prvé reakcie z rýchlej konverzie z 2D do 3D nie sú vôbec nadšené, práve naopak. Ale už teraz je známe, že od Warnerov pôjde do 3D takmer všetko – druhé Mačky a psi, oba diely Harry Potter VII, Sucker Punch, Green Lantern. A ani Disneyho 2D reinkarnácia nevydržala dlho – Tangled (kedysi známa ako Rapunzel) pôjde tiež do 3D...

3D pre opätovné stretnutie

Ale nebudú sa konvertovať iba nové filmy. V rámci veľkého biznis prístupu sa už objavujú zvesti o tom, že každé štúdio či tvorca si dobre prevetrajú archívy a prinesú staré známe filmy znovu do kín. Na jednej strane je to príležitosť, ako vidieť opäť Titanic, Hviezdne vojny či Pána prsteňov na veľkom plátne. Na druhej strane je to sčasti smutný krok, pretože archívne kúsky začnú atakovať kalendáre premiér. Pokiaľ by boli tieto 3D filmy nasadené do slabších období (jar a jeseň USA, sčasti aj u nás), potom by mala ich prítomnosť zmysel. No kto zaručí, že nepôjdu v lete na úkor veľkých noviniek?

Je však na hrane akceptovateľnosti. Pri Príbehu hračiek sa celkom podarilo manažovať premiéru iba v USA, na Slovensku šance oboch filmov úplne zabilo načasovanie. Ani päť týždňov po Avatarovi totiž nestačilo na vytvorenie priestoru pre ďalšie 3D filmy. Preto je zatiaľ otázne, do akej miery taký krok uspeje. História si pamätá napríklad uvedenie Hviezdnych vojen po 20 rokoch – tie úspech mali. Takže v tomto smere sa dá očakávať, že diváci do kina prídu znova. A pre distribútora nie je nič výhodnejšie ako znovu otáčať existujúci materiál a investovať už iba do marketingu.

3D ako ďalší krok v sérii

Popri úplne nových projektoch a 3D oprášení tých starých sa rysuje aj ďalšia subkategória programu kín. Staronové filmy už klopú na dvere – nejedna séria už-už začala strácať záujem a kolabovať, preto prišla celkom vítaná resuscitácia v podobe 3D. Jeden príklad za všetky: Nezvratný osud 4. Ak by film vyšiel v 2D, bol by totálne skritizovaný, pretože je to mimoriadne slabý a médiami dorazený film. No prihoďte divákom tretí rozmer a budú nadšení, že sa ich stará séria vrátila v novom kabáte. A zmysly sú pri sledovaní tak otupené, že väčšina si ani nepovie, že to bol zlý film.

A tak sa v tomto smere nemožno tešiť iba na tretí Príbeh hračiek, ale aj tretí Let’s Dance (?), Jackass, Alvina a chipmunkov, ďalší Resident Evil a aj siedmu Pílku. Skrátka, v budúcnosti to pôjde buď po dobrom a film zaujme ešte v 2D alebo po zlom a pôjde už do 3D priamo.

3D vs. 2D sály

Keďže 3D sál je málo (a kinári chcú, aby sa im investície vrátili), vzniká tu zaujímavý kolobeh. Zmení sa sála, očakáva sa návratnosť. A zároveň si takto kiná budujú dlhší záujem o film, pretože limitovaný počet 3D sál im nahráva vo väčšom záujme. Keby prišiel Avatar do troch sál naraz v 2D alebo len v 3D, nedržal by sa na priečkach tak dlho a nemal by ani takú návštevnosť. Fanúšikovia i odhodlaní návštevníci Camerona by prišli – no takto sa chodilo aj na samotnú 3D atrakciu. A dlhšie ako obvykle.

Celý prvý štvrťrok patrí Avatarovi a hocičo sa chcelo dostať do kín (ako Príbeh hračiek 1+2 u nás) nemalo šancu. Až Alica v krajine zázrakov je prvým 3D filmom roka – a zase megaúspešným. No v prvom týždni premietania mala veľký problém získať plný hrací profil pre 3D verziu v slovenských kinách. A dlho si ho neužije, pretože už 1. apríla prichádza rozprávka Ako si vycvičiť draka a hneď o ďalšie dva týždne Súboj titanov. Je zrejmé, že Alica a Draci sa budú mlátiť v dvoch týždňoch okolo Veľkej noci, pretože na Alicu ešte kvôli slabšiemu prvému týždňu s nie úplne hracím profilom nešli všetci záujemcovia a ďalšie dva týždne jej stačiť nemuseli. Potom príde nová rozprávka, ktorá sa bude chcieť uchytiť, no Alica sa bude ešte stále hrať – a je otázne, ako si kinári ich hracie profily rozdelia. A keď sa im podarí túto hádanku vyriešiť, prídu 15. apríla zase Titani a to už, obávam sa, rozprávky pôjdu do ešte náročnejšej situácie, pretože Titani zrejme obsadia celý večer a pre Alicu i Drakov môže ostať maximálne pár poobedných časov. Krásna, ale zradná dilema kinára!

Príchod 3D filmov tak musí byť dobre načasovaný a mať dostatočne veľké časové odstupy, inak hrozí prepadák. Na druhej strane ich potrebujú mať kiná dosť, aby sa im 3D sály napĺňali. Špeciálne pri menších multiplexoch so štyrmi sálami – napríklad nejeden CineMax si s 3D odpálil najväčšiu sálu, no do kín stále plynú ďalšie filmy a tie sa musia tlačiť v menších, zatiaľ čo vo veľkej sa už možno hrá aj tretí mesiac ten Avatar, no iný nový 3D film nie je... Väčšie multiplexy môžu skôr kalkulovať. Či už mať viac 3D sál a varírovať filmy alebo ako v prípade Palace Cinemas urobiť si z 3D lepší hrací profil pre vybraný film a lákať ľudí viac do iného multiplexu. Napríklad Alica v krajine zázrakov má v Bratislave lepšie a početnejšie časy v Poluse ako v Auparku. A to sa otvorila Eurovea, ktorá zase láka predpremiérou Ako si vycvičiť draka v 3D... Pri dobrej konštelácii tak môže každý z multiplexov preferovať iný film – Avatara, Alicu i Drakov. Ale iba v Bratislave, kde ich máte tri.

Navyše od apríla 2010 sa počet 3D sál v Bratislave rozrástol a každý multiplex už bude mať dve 3D sály, čím si vyrieši problémy s premietaním troch-štyroch filmov naraz a v budúcnosti sa určite vyplatí aj pre nasadenie hitov typu siedmy Harry Potter. Menšie mestá sa do druhých kinosál tak rýchlo hnať nebudú, pretože by im odpálili polovicu počtu – a to je pri súčasnej ponuke 3D filmov stále veľká daň.